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根据第一商用车网的统计，在2025年7月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次为长安、长城、郑州日产、雷达、江淮、福特、江西五十铃、江铃、福田和上汽大通。7月总得分为1432分，环比下滑13.00%，同比则下滑0.14%，几乎无变化。7月向来是汽车销售的淡季，也是品牌传播的空窗期，总体得分的环比显著下滑并不意外，不过，各皮卡品牌仍带来了不少值得一提的营销范例。
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淡季传播声量减小 腰部品牌竞争胶着
首先关注排名。7月的“皮卡第一影响力指数”排名与过去几个月相比发生了较大变化。长安、长城依旧分列前二，但分数相比之下已明显下滑；郑州日产、雷达、江淮、福特和江西五十铃分列第三至第七名，且分差较小，腰部品牌的竞争已白热化。这表明在头部品牌影响力收缩的背景下，腰部品牌正积极发力，通过营销活动抢占有限的用户关注度；彼此间微弱的差距，也使得任何细微的传播细节都可能引发排名的波动。
其次，整体来看，7月的皮卡品牌影响力竞争格局依旧十分胶着。虽然受传统淡季影响，整体声量环比下滑明显，但同比几乎持平的表现，也显示出市场在淡季中仍保持了一定的韧性。腰部品牌的竞争成为本月最大看点，微小的分差预示着未来几个月的排名竞争将异常激烈。随着“金九银十”传统销售旺季的临近，各品牌预计将逐步加大传播力度，整体影响力得分有望迎来反弹。
性能标签不断强化
7月，皮卡行业没有新车型亮相，但围绕产品展开的传播活动并未止步，其中以产品性能为核心的技术实力展示成为本月的主旋律，头部品牌通过技术品牌发布、极限场景验证、海外实力亮相等多维度的立体化传播，持续强化着产品的性能标签与技术价值。
7月22日，郑州日产正式发布全新越野技术品牌——“ZNA LAB”。新品牌以32年专业积淀为根基，通过整合动力、底盘、智能与安全四大核心领域，实现了系统性突破，混动系统可输出800牛米+320千瓦的强悍性能，纵置双电机多挡变速箱也能保障极限工况下的持续动力；36°接近角、37°离去角及900mm涉水深度的底盘设计，结合智能全地形系统，大幅提升复杂路况适应性；在越野的机械性能之上，郑州日产进行了越野生态的拓展，配备了6千瓦超大功率对外放电，以及10千瓦驻车发电、行车对外放电、锁车对外放电三种智能放电方式。新品牌不仅彰显了郑州日产对越野场景痛点的精准把握，更以创新推动越野技术从性能竞争转向全场景解决方案，为用户提供更可靠、更智能的产品。
雷达皮卡则选择用实力说话。7月，“探索雪域之巅 守护蔚蓝星球”珠穆朗玛峰生态保护科研行动收官，雷达地平线EM-P作为指定用车，完成全球首次新能源皮卡珠峰极限挑战，在平均海拔超4500米、含氧量不足平原50%、低温达零下20度的雪域绝境中，满油满电跑出1017.8公里综合续航，打破高海拔新能源车“续航打折”的刻板印象；面对严苛的馈电工况，实现5.9升/100公里的超低油耗；更重要的是，此次挑战直接赋能珠峰科考活动，连续多日穿梭于高海拔无人区，承担设备运输、仪器供电等任务，雷达地平线EM-P皮卡为高海拔作业提供了强大支撑，为新能源皮卡树立了技术标杆。
此外，7月的海外市场也未缺席，江铃大道皮卡越野版作为官方指定用车，亮相阿塞拜疆巴库能源周展会。此次参展不仅展示了江铃大道的产品实力，也进一步提升了江铃在阿塞拜疆及周边地区能源和工业领域的品牌认知度。江铃集团在轻型商用车领域丰富的产品矩阵，将为更多海外行业客户提供高效、可靠的用车解决方案。
营销与社会价值并重
除了技术传播，7月皮卡品牌的影响力还体现在社会责任的践行上，头部品牌正积极寻找与产品特性高度契合的场景进行营销创新。
2025年7月“皮卡第一影响力指数”大事件统计
7月，长安皮卡冠名2025呼伦贝尔陈旗一岁马耐力赛，堪称一次典型的产品与场景相融合的营销范例。皮卡车型所代表的越野与可靠，与草原的辽阔地貌、耐力赛的艰苦挑战产生高度共鸣；通过赞助独特的地方文化赛事，长安皮卡在营销同质化竞争中实现了差异化突围，不仅为传统文化带来更广泛的关注，有力促进了当地文旅经济发展，更体现了长安品牌对非物质文化遗产的尊重与守护，是汽车品牌与传统文化和谐共生的一次成功实践。
此外，皮卡行业也积极践行企业社会责任，将产品优势转化为社会价值。7月，全国多地爆发强降雨，不少皮卡品牌积极行动，为受灾地区和车主提供支援：长城汽车紧急捐赠500万元驰援华北防汛救灾，多个长城车友会也自发投入到救援活动当中；郑州日产开展北京暴雨受灾关爱活动；江淮皮卡也启动“风雨同舟”计划，紧急驰援强降雨地区。这些行动不仅彰显了皮卡品牌的担当，更凸显了皮卡车型强大的通过性、装载力和环境适应性在应急救援场景中不可替代的作用，为皮卡车型塑造了可靠、有温度的社会形象。
结束语
7月皮卡市场虽处淡季，传播声量环比下滑，但市场韧性犹存。产品传播聚焦技术实力与极限验证，不断强化性能标签。同时，一批彰显社会责任的行动也有力提升了各品牌的市场形象。随着传统销售旺季临近，各品牌将带来哪些更具特色的传播案例？第一商用车网将持续关注。
